地方台如何打造國際賽事直播全息盛宴

原標題:地方台如何打造國際賽事直播全息盛宴

  秦皇島廣播電視台通過借船出海、全面激活、深度融入等多措並舉,進行多路徑、多形式的國際馬拉鬆賽事直播,形成了多贏態勢,創下綜合收聽收看參與總量1.5億人次的歷史新高。

  雙屏並行 賽事直播 國際傳播

  以賽事直播為抓手,國際馬拉鬆已經成為秦皇島建設國際化城市的新時代文化符號,成為向全世界講好秦皇島故事的重要載體,成為將全民狂歡打造成全息盛宴的實力展示平台。國際馬拉鬆賽事是兼具競賽性、參與性和展示性於一體的特色活動,搞好這類活動,除了組織者要從參賽者社會化廣度、營造國際化語言環境等方面做大量工作外,媒體宣傳更要下足功夫。秦皇島市廣播電視台多措並舉,創新驅動,圓滿完成了2018·秦皇島國際馬拉鬆直播任務。

  借船出海:依托衛視平台,實現國際傳播,講述城市故事

  第一屆秦皇島國際馬拉鬆主辦方是委托央視進行賽事直播的,當時國內舉辦國際馬拉鬆的城市並不多。如今,一年之內全國各地舉辦的馬拉鬆賽事達1000余場,最集中時一天竟有75個城市辦賽。面對有如“大白菜”一樣常見的賽事,央視已無直播興趣,挖掘地方台自身的資源和優勢成為必然趨勢。在這樣的情況之下,秦皇島市廣播電視台承擔了賽事直播任務,並與河北衛視合作,借助其上星平台,實現國際化傳播。與此同時,充分發揮廣播電台的伴行性優勢和互聯網、移動互聯網的國際傳播優勢,通過新華網、人民網、中國網等國內重點網站、秦皇島傳媒網等本土特色網站,尤其是“愛秦皇島”微信公眾號手機直播,實現秦皇島國際馬拉鬆國際國內傳播的全息化。

  全方位立體化的外向型傳播,贏得了國內外網友的點贊。網友“dragon”說:“在加拿大觀看家鄉舉辦的賽事,通過網絡體驗著家鄉的變化,心潮澎湃。祝福選手,祝福家鄉!”

  全面激活:廣電雙屏並行,戶內戶外聯動,主播網友互動

  全息化的直播不一定是全息盛宴。打造盛宴,要因時而動、順勢而謀,一改過去只是向觀眾灌輸的單向傳播模式,整合媒體傳播的更多要素,形成有效的可參與的多屏聯動、連線採訪、跨屏互動全面激活的媒體傳播新格局,使我們的賽事直播更加鮮活、直接、真實、有人情味。

  廣播電視並行直播是馬拉鬆的直播主體。廣播是較為通用、便捷且成本低廉的賽事直播形式,伴隨性和互動性是廣播的突出優勢。本次馬拉鬆直播,廣播的特點是實況轉播加連線採訪,側重點放在跑手的現實體驗感和觀眾的愛心與熱情上,讓直播互動充滿人性關懷。三四個小時的現場解說,加上20多次前方記者連線,採集了18組採訪錄音,隨時隨地以連線的方式讓運動員和觀眾,以第三方視角介紹賽事盛況,聽眾互動超千條,“蜻蜓”網絡在線廣播點擊率超百萬人次,創歷史新高。秦皇島電台以此為契機,全面展示不同風格的主持人風採,全頻率6位主持人輪番上陣,風格多樣化,氛圍更熱烈。英文主持人兼記者文浩第一時間採訪了男子全程馬拉鬆冠軍——肯尼亞選手埃文斯,並將他的聲音以及對秦皇島的贊美,第一時間通過電波和網絡傳向天南地北、世界各地。電視直播的最大亮點是過程的互動性。通過直播間的大屏幕,實現了主持人、嘉賓隨時和賽道內的記者、跑友的直接溝通互動以及視頻、圖片、文字多種形式的交互推進﹔通過直播間大屏幕網絡媒體和移動新媒體網友的評論、留言,體現雙屏互動﹔通過城市重要節點戶外廣告大屏幕同步進行賽事轉播,實現戶內戶外的屏幕聯動。與此同時,不僅秦皇島電視台一套新聞頻道並機直播了秦皇島國際馬拉鬆賽事,二套民生頻道的《第一直播》欄目也進行了同步直播,借此機會進一步提升了欄目的關注度和收視率。在技術保障方面,增加了4G回傳系統,進一步消除了微波信號的盲點,提供了與記者現場連線的新媒體技術手段。20多組記者參與直播,點位記者實時連線,體驗記者全程伴隨,給觀眾帶來更多跑道內的直觀感受。

  新媒體手機直播時尚、風趣,點對點到達,網友踴躍互動,留言數萬條。賽道沿途設置9個4G連線點位,9路記者分布在賽道沿線,捕捉最鮮活的花絮及時連線,加上兩位資深主持人的精彩解說,實現了點擊量破千萬。

  深度融入:場景伴隨風景,實況混搭市情,記者亦是跑者

  成功的賽事直播,需要全方位全要素全過程的深度融入。

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