【慧聪广电网】2020年以来，直播行业迎来发展新机遇。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62%。
2020年上半年电视媒体纷纷入局直播带货领域，从入驻直播平台联合电商巨头开展直播带货活动，到打造“综艺+直播带货”的多屏联动晚会，电视媒体直播正以多种形式融入传统电商、短视频平台、企业直播等直播带货“战场”。
“电视综艺+直播+全场景互动”表现不俗
6月16、17日两天，湖南卫视、东方卫视和江苏卫视分别奉献了三场购物节直播晚会，将电视媒体特有的综艺、晚会直播与网络电商的带货相融合，呈现了“综艺+电商”直播秀。
三场“晚会”战绩不俗，在收获高关注的同时，品牌形象与价值得到同步提升。
《湖南卫视618超拼夜》播出当天全平台92个热搜，80余个话题获得57.8亿人次阅读和2354.2万条网民热议讨论；官微短视频播放量335万次，芒果TV点击量2523.6万次。
《东方卫视618超级秀》从主题“让美好更近”到苏宁SUPER战队与极限男团的PK战，不断强化品牌形象的输出，微博提及量27.3万条，78个微博话题获得42.8亿人次阅读，官微短视频播放量455.5万次，腾讯视频点击量678.5万次。
6月4日起江苏卫视携手天猫即在微博和优酷平台造势，截至6月17日晚会相关话题阅读量突破45.8亿人次、讨论量905万条、微博提及量218.1万条、官方微博短视频449.7万次，bilibili平台播放量746.7万次，抖音点赞量398万个。
在《湖南卫视拼多多618超拼夜》活动带动下，拼多多美股一开盘就暴涨6%，市值提升75亿美金。
不仅如此，晚会也为合作品牌提升了全网影响力和品牌信任度。相较2019年6月同期，晚会带动“拼多多”网媒关注度提高71倍、微博提及热度提高9倍。《东方卫视苏宁易购618超级秀》带动“苏宁易购”网媒报道量增加40.3%，微博热议度提高79.6%；相较2019年“618”，“苏宁易购”网媒曝光度提高59倍。《江苏卫视天猫618超级晚》带动“天猫”媒体报道较2019年6月同期提高55倍；同时，晚会冠名商“红星·美凯龙”的媒体报道提高39倍。
电视媒体开启公益助农到一切皆可“直播+”的探索
参与公益直播，打造扶贫助农新模式
电视媒体的权威性和公信力使其在直播带货领域自带高光。从4月初央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益活动首场直播点燃网友为湖北拼单热情，到6月为促进北京消费，中央广播电视总台与北京市人民政府共同启动“新消费·爱生活——北京消费季”系列活动，首场带货直播创下13.9亿元销售额，充分调动消费者积极性。
从《向往的生活》录制现场直播助农到推出《出手吧，兄弟！》扶贫助农特别直播节目，湖南卫视为贫困地区农产品代言卖货，为破解农产品滞销、农民网络销售启动难的问题找到可行性路径。从东方卫视《极限挑战6》延续公益主题以直播带货打开助农新方式，到浙江卫视借助综艺IP《王牌对王牌》热度推出“春雷助农，王牌送到”公益直播活动，更有山东卫视在山东省内7个城市展开串场直播，开启“6.6好物节”《家乡好物》直播活动，向全国消费者推选山东好物。
电视媒体凭借其公信力和影响力，聚合电视主持人、明星艺人的力量，以电视直播带货的创新形式，助力打通农产品销售链条，切实助力贫困地区农民脱贫增收，推动后疫情时代复工复产。
发挥媒体公信力与影响力，拓展直播带“货”定义
从实体产品带货到央视新闻“职为你来”招聘专场直播，电视媒体直播的社会服务性质日益凸显。5月19日，央视新闻推出“职为你来”线上校园招聘专场，应届毕业生投递简历超10万份，助力2020年高校毕业生就业。从助力湖北企业挺过难关，到助力解决2020高校毕业生就业，央视新闻系列直播以社会需求为导向，充分应用电视直播新样态对接社会发展新需求与移动应用新服务的匹配。
同时，电视媒体借助直播带货，传递文化自信。6月12日，2020年首届文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”在北京启动，同时，央视新闻联合文化和旅游部非遗司、中国手艺网共同推出“把非遗带回家”专场直播带货活动，央视主持人尼格买提、王宁联手李佳琦为网友展示传统非遗技艺，吸引了1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1261万元的非遗产品。
探索平台化、品牌化发展，关注直播“之后”
