这是一个名为《泡沫》和《割韭菜》的故事：5月11日，梦洁股份宣布与谦寻文化签订战略合作协议，与“直播一姐”薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作，随后5月12日-5月20日，梦洁股份连续拉出7个涨停板，加上在签约之前的5月8日拉出的涨停板，9天8板，5月21日梦洁股份更是以盘中股价10.12元创下历史新高，股价涨幅高达80%以上，市值暴涨44亿。
5月22日盘后，深交所发布深市监管动态，表示对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。5月25日，梦洁股份大幅低开8.99%后被砸至跌停。根据梦洁股份5月23日发布回复函公告显示，截止目前，公司共7次通过“薇娅”直播间直播销售公司产品。
其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元。——也就是说，以812.12万元的销售额换来了44亿市值飙升。
公司诸多股东、高管及其亲属参与了减持套现：2020年5月12日至5月18日期间，梦洁董事长姜天武前妻、第二大股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%，按减持均价计算套现约9600余万元、近1亿。另公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股，公司副总经理成艳及其配偶张戬减持了14.04万股。
实体一片萧条，反之线上直播卖货如火如荼，从明星到企业家如董明珠纷纷入局，动辄几小时销售额数亿起步，站上风口的网红经济已经到达白热化巅峰，A股市场上同样也在上演着股价带货神话：搭上薇娅、李佳琦的上市公司纷纷上演股价立刻飙升的“变脸”大戏。网红概念股果真如此诱人？还是经不起细究的资本游戏？
击鼓传花的接盘游戏：49只“网红直播概念股”如何搭上网红经济快车？
这是一场游资“击鼓传花”、散户买单接盘的游戏：5月12日、5月14日、5月20日，梦洁股份均因收盘价格涨幅偏离值累计20%登上龙虎榜，买入五大席位均为营业部。5月21日，梦洁股份收涨3.32%报收9.66元，全天换手率34.92%，成交额16.31亿元。国盛证券重庆大坪正街在5月8日至12日期间买入1040万元，5月13日至14日买入626万元，5月20日卖出3683万元离场。天风证券上海分公司在5月15日至18日期间买入5306万元，5月20日卖出6545万元。今日刚好是泡沫破灭、鼓声停止的那一刻：梦洁股份直接跌停，收盘时仍有于29万手卖单封死跌停板，市值再次回落至61亿元。
但梦洁股份本身的业绩经不起推敲：作为老牌家纺企业，近几年来随着家纺行业整体下行，其净利润也是逐年下滑。财报显示，2017财年全年归属上市股东的净利润为5.13千万元，较去年同期的9.73千万元大跌47.30%，2015年-2019年的净利润率分别为10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。尽管多次强调“与薇娅不会对公司主营业务带来重大影响”，但梦洁股东们“身体却很诚实”地进行了高位减持。
试图打造“大家居”发力新零售，自建家具社交电商平台“一屋好货”，朝智能家居和O2O方向转型等策略成效有限，除了搭上网红直播概念，梦洁股份此次还应用了C2M概念：梦洁股份与薇娅的合作除了直播带货，薇娅还将让有市场需求的粉丝参与到公司产品设计与品控中来，实际上是一种轻C2M模式。
这一概念今年同样在市场上备受热捧：今年3月底，淘宝特价版与“超级工厂计划”和“百亿产区计划”一起亮相，三大举措并称为淘宝C2M战略三大支柱，带动包括青岛金王、美邦服饰、德力股份、惠而浦、天创时尚、梦洁股份在内的十多只C2M概念股一字涨停。
据东方财富统计，目前A股市场上“网红直播概念股”共有49只，集中于传媒、商贸、纺织等行业。具体来看，这些搭上网红直播快车的公司分为以下几种：一种是通过投资收购MCN等增强对网红经济产业链的布局，例如三五互联收购上海婉锐，星期六收购遥望网络；
