在阿里新增万亿元GMV的目标中，直播电商有着越来越大的比重和价值。
5月22日，阿里巴巴2020财年全年及第四季度财报显示，截至2020年3月31日的12个月里，阿里消费型商业业务GMV达人民币7.053万亿元，完成了5年前设立的1万亿美元目标。
“在2021财年，阿里巴巴至少再创造人民币1万亿元的商品交易额（GMV）新增量。”在财报发布后的分析师电话会上，阿里集团董事会主席兼首席执行官张勇也设立了新财年的GMV目标。
除阿里长期强调的新零售、跨境电商、物流网络等生态体系能力外，直播电商也被视为完成这一阶段性目标的重要推力。
“在寻找新增流量上，电商平台普遍遇到瓶颈。”5月24日，网经社电子商务研究中心主任曹磊对时代周报记者表示，在一二线城市流量红利挖掘殆尽、下沉市场开拓难度大的背景下，直播电商的战略意义愈发突出。
5月24日，互联网观察人士丁道师也对时代周报记者表示，此前与多位行业人士进行了探讨和预估，综合阿里直播电商在去年“双11”的亮眼表现，以及今年以来加大投入力度等因素，预计新的财年阿里直播电商带来的GMV，将达到4000亿―5000亿元的规模。
今年3月，淘宝直播公布的数据显示，2019年淘宝直播用户数量达到4亿，全年GMV突破2000亿元，连续3年增速超150%。
5月24日，艾媒咨询CEO张毅接受时代周报记者采访时表示，随着阿里对直播电商领域的不断重视与投入，今年大概率可保持或突破150%的增速规模。
强化战略布局
在阿里内部，直播电商也在不断被重视和强化。此前有媒体报道称，淘宝内容电商事业部总经理玄德曾表示，今年1月份，淘宝内部两年战略会议中，“把淘宝直播做起来”被列为2020年较为重要的一个战略目标。
阿里财报中也有所体现。
早在2016年就已上线的淘宝直播以及阿里在直播电商方面的发展情况，在其近年来的多次财报宣传中均处于边缘地位，甚至鲜少提及。
在最新发布的2020财年年报中，阿里集团对直播电商的态度有了较大的转变。
阿里财报指出，截至2020年3月31日三个月内，淘宝直播上使用直播的日活跃商家数同比增长88%。截至2020年3月，淘宝直播带来的GMV同比增长超100%。阿里也强调称，直播电商已成为阿里在中国零售市场中增长最快的销售模式之一。
这得益于阿里近几年来在直播电商生态中的深化布局与积累。例如淘宝直播的“双百计划” “启明星计划”“网紫计划”等，大量引入李湘、王祖蓝、李佳琦等外部明星、网红进入直播电商体系，直接将场外流量转入淘宝直播。
同时，阿里也在加强素人主播群体的培训，并扩大直播电商对下沉市场的覆盖。
例如2019年8月，淘宝发布“淘宝神人”计划，募集1000名各行业中的“状元”创作者，通过开设“淘宝神人学院”提供电商培训并对接1万家商家资源。阿里巴巴合伙人、集团市场公关委员会主席王帅也数次为该计划站台。
在下沉市场方面，2019年，阿里启动的“淘宝村播”计划，为开展“村播”的店铺提供直播培训、县域运营团队建设等方面的资源扶持。
今年3月，该计划进入2.0阶段，阿里强化了与各地商务、农业部门的合作，来加大其直播电商在下沉市场的深度布局。
在张毅看来，阿里押注直播电商也是出于突破流量瓶颈的战略考量。他表示高德、UC、新浪微博等能带来流量的优质标的已所剩无几，阿里难以再通过收购或投资入股的方式高效引入流量，直播电商则成为了阿里必须抓住的流量渠道。
“阿里越来越重视直播电商，但其解决方案和发展体系也确实仍处于探索期。”5月24日，互联网分析师于斌对时代周报记者表示，直播流量过于两极分化导致的生态失衡，是阿里当下需要解决和调整的关键问题。
关注直播生态
5月24日，广东某烘焙品牌电商负责人唐永平对时代周报记者表示，其公司2018年启动商家自播，经过两年多的积累，目前一些烘焙商品的直播销量已进入相应细分品类的TOP3。
但唐永平也坦言，直播销量增长更多是源于品牌此前多年线下积累的口碑，以及“过硬”的产品品质和服务，而非来自淘宝直播层面的帮扶。
“即便在细分品类做得好，放到宏观领域中也是‘微不足道’的。”唐永平表示，淘宝直播的资源扶持往往会集中在头部品牌商家、主播、高客单价爆款、销量在细分品类十分突出的商品等方面，而中小商家或表现并不突出的商品品类，对平台帮扶的感知度并不高。
“直播电商发展受益的并非只有阿里一家，很多巨头都在争夺市场蛋糕。”于斌表示，现在阿里面临着腾讯、快手、抖音、京东、拼多多等众多对手的追赶和紧逼。
