对于关注奥运会、世界杯大赛，也喜欢收看世界电子竞技赛事直播的体育迷而言，体育直播并不是新鲜事。不过，值得关注的是，随着电商的发展以及新冠肺炎疫情的影响，直播越来越多地被运用到体育用品销售、线上健身教学中来。
今年来，受疫情冲击，大型体育赛事或推迟，或停摆，或陷入被取消的疑云当中，中国体育产业在过去几个月也遭遇了前所未有的“寒流”。“严寒”中也孕育着生机，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大，体育直播也变了一个“味儿”。
健身直播、线上教学、直播带货……在中国强大的互联网经济背景下，体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势，体育产业也在变革中不断探索着新的方向与出路。体育与互联网产生的“化学反应”，通过直播这一平台，让人们联结起来。从奥运冠军到健身达人，从职业直播网红团队到体育线下销售企业，都能在直播中找到属于自己的一方舞台。
体育直播，不再是传统意义上的为观众直播比赛，它以引导观众即时消费的形式，为体育产业、全民健身注入新的血液。
数据显示，2020年，全国健身消费总规模预计将突破1.5万亿元。健身用户的消费门槛更低，购物需求更旺盛，购买频次更高。直面直播“风口”，奥运冠军、健身达人、与体育相关的企业和媒体平台纷纷入局，欲分享这一波红利。
