文/李东楼
2020跨年之后，各大直播平台年度盛典密集上演。1月5日，触手直播率先在杭州举办年度盛典；1月7日，陌陌直播一年一度的17惊喜夜在南京如期上演。而在1月11日，更有YY直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台扎堆举办年度盛典。看起来，直播大潮沸腾五年，势头依然强劲。而且，大有破圈出圈之势。
直播平台年度盛典成功“出圈”
“出圈”是2019年的网络流行词，本是饭圈常用语，意思是为某个明星、某个事件的走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓。引申一下，出圈其实还意味着新事物在大众间的普遍流行和受到追捧。
从这个角度看，几大直播平台连续几年举办的年度盛典，已经成功出圈。这其中尤以陌陌直播17惊喜夜为代表。就个人观感而言，陌陌直播17惊喜夜的成功出圈有三个明显的特征：
第一，赞助商越来越多。今年的陌陌直播17惊喜夜，联合赞助商多达6家，涵盖汽车，快消、金融、互联网等领域，分别是名爵汽车、闲鱼、京东、58同城、省呗、哈尔滨啤酒等。如此多的品牌赞助商重金愿意赞助一场直播平台的年度盛典，而且赞助商一年比一年多，这意味着陌陌直播17惊喜夜的商业价值和高关注度得到了普遍认同。
第二，明星阵容越来越强大。陌陌17惊喜夜从2017年开始举办，明星阵容一年比一年强大，本届年度盛典更是集结了包括薛之谦、林忆莲、梁咏琪、光良、腾格尔、王心凌、A-Lin、宝石GEM等众多明星。如果说明星们在2017年参加直播盛典更多是奔着赚钱而来的话，那么2020年明星们参加陌陌直播17惊喜夜，则更多的是考虑到陌陌直播平台强大的影响力和广泛的粉丝覆盖度，以及一个不可多得与粉丝亲近互动的机会。比如光良就在陌陌直播17惊喜夜上，宣布自己即将发行新歌的独家消息。
第三，主持人阵容越来越高规格。今年的陌陌直播17惊喜夜邀请了包括孟非、李艾、杨迪等三位主持人进行盛典的主持，这完全是媲美卫视跨年晚会的主持人规格。而越来越多的知名主持人，愿意参与主持直播平台的年度盛典，也从另一个角度也印证了直播平台年度盛典已经得到了娱乐产业广泛的认同。
主播破圈，C位出道
当然，虽然各大直播平台年度盛典上明星云集，但其实主角还是主播。可以看到，各大直播平台的年度盛典重头戏，几乎都是对过去一年表现优异的优秀主播进行隆重表彰。
不过，大多数直播平台也仅仅停留在这一个层面，只有以陌陌直播为代表的少数几家，围绕着帮助主播C位出道的方向来进行年度盛典的打造。尤其是陌陌直播，利用年度盛典这样的盛大舞台，对于平台主播的扶持和推广可谓不遗余力。
首先，陌陌利用一切机会推广平台上的优秀主播。就在本次陌陌17惊喜夜盛典前夕，陌陌在盛典的举办地南京密集投放了大量的线上线下广告。包括机场、高铁、大厦等处的大屏广告，以及 APP广告，而广告的主角无一例外都是陌陌平台上的优秀主播。而在盛典现场，陌陌主播的大幅宣传海报更是随处可见，由此可见，陌陌直播对于自身平台优秀主播的重视程度。
其次，陌陌利用一切资源力捧主播C位出道。与其他直播平台年度盛典不同的是，陌陌直播17惊喜夜通过明星与主播组成星搭档的方式，让明星和主播一起在台上进行表演互动。
比如在本次17惊喜夜上，陌陌人气主播叶哥与宝石Gem同台演唱今年最火神曲《野狼disco》；人气主播小二胡雨和茜小茜分别与“甜心教主”王心凌合唱了《爱你》和《第一次爱的人》；新人主播阿九小揪揪与天生歌姬A-Lin合唱《给我一个理由忘记》，人气主播古筝筝儿和凯霖各自与“情歌王子”光良深情演绎经典曲目《童话》和《约定》等等，这种新颖的搭档方式，让明星为主播助阵打call，对于主播们无疑是一个极大的鼓励和激励，为他们今后真正走向明星之路铺道架桥。
